Stora visioner för Elfving (ett tankeexperiment)
Tänk om min mamma ensam (utan min pappa) skulle ha tagit kommandot över vårt familjeföretag Elfving, och därefter jag? Tänk om min mamma ensam skulle ha fostrat mig, och vi skulle ha fått växa upp till starka, självsäkra och fria kvinnor?
Hur skulle då vårt anrika familjeföretag Elfving ha sett ut i dag?
De här frågorna väcktes i mitt sinne, då jag skrev artikeln om min morfars far Hemming Elfving, grundaren till Elfving.
Jag kunde inte sluta tänka på saken.
Vilka branscher skulle min söta, smarta och empatiska mamma riktigt ha satsat på? Vad skulle jag själv ha gjort? Tänk om livet faktiskt skulle ha tagit en sådan här alternativ rutt?
Som en kreativ visionär (och Ekonomie magister, specialiserad på organisation och ledning) började jag ivrigt att brainstorma och göra tankeexperiment.
Jag känner ju företagets historik, och jag utgår från min mammas styrkor.
Mammas expertis ligger inom hälsovård, men hon har också en enorm talang för kulinarisk konst, med specialiteten finare konditoriprodukter (en av våra förfäder var ju en känd konditor och konfektmakare). Mamma är omhändertagande, godhjärtad och generös. Hon skulle vara en bra och omtyckt direktör.
Liksom min morfars far Hemming var mästerlig, så är också min mamma expert på att ta fram den bästa möjliga kvaliteten.
Elfvings verksamhet inleddes framgångsrikt i början av 1900-talet med havregrynsfabrik, kexfabrik (Hangö kex), margarinfabrik och bageri. Karl Fazer köpte upp den verksamheten, och Elfving fortsatte med annan livsmedelsproduktion. I grund och botten är Elfving ett livsmedelsföretag (och den nuvarande tekniska biten är mer en detour).
Jag tror att min mammas Elfvingbolag skulle ha satsat på högklassig hälsovård och åldringsvård, men också gått tillbaka till rötterna – till det som Elfving framgångsrikt startade med; livsmedel, bakverk och godsaker.
Min mammas Elfving skulle alltså ha varit ett människoorienterat bolag, med inriktning på mat, liv och välbefinnande.
I tankeexperimentet har jag sedan kombinerat denna bakgrund med mina egna drömmar, visioner och värderingar. Jag gillar att bygga nytt – och att på alla sätt skapa en bättre värld för alla.
Resultatet blev ett hypotetiskt storföretag – ett alternativt Elfving.
Jag satte ihop alla idéer till en hypotetisk företagspresentation, gjorde upp en organisationsplan och skissade en logo. Jag har komprimerat hela presentationen till en 33-sidors rapport, som jag publicerar på en egen sida här.
Egentligen publicerar jag mina idéer för att hjälpa och stöda min lillebror, som hamnat att axla huvudansvaret för det som återstår av vårt familjeföretag (jag själv, som äldsta barn, avböjde ledarskapet p.g.a. den osunda organisationskulturen, men kvarstår som aktiv ägare). Vi är på samma sida, och jag hoppas att mitt tankeexperiment kan inspirera honom, både till anti-narcissism och till att tänka fritt.
Idéerna i sig är inte det viktiga, utan snarare den kreativa processen; att generera så många nya idéer som möjligt, för att sedan välja ut de bästa. Jag hoppas att mitt tankeexperiment också inspirerar alla andra läsare till större kreativitet.
Jag ville visionera ett verkligt drömföretag, så jag tänkte stort och positivt, inom rimliga gränser. “Ja, det företaget skulle jag gärna jobba på“, hoppas jag att du också tänker!
Min vision för Elfving (med Kia som ledare)
Företaget är organiserat i sex huvudavdelningar:
- ELFVING GOURMET
- ELFVING CARE
- ELFVING CLASSIC
- ELFVING GREEN
- ELFVING CREATIVE
- ELFVING SELECTION
Varje huvudavdelning består av flera undersektioner och dotterbolag:
1. ELFVING GOURMET | Huvudavdelning 1
ELFVING GOURMET är avdelningen för livsmedelsproduktion och -distribution i alla former. Mat, bröd, kex och godis hittar du här.
- ELFVING Bakery
- ELFVING Biscuits
- ELFVING Café
- ELFVING Foods
- ELFVING Confection
- ELFVING Restaurants
- ELFVING Catering
2. ELFVING CARE | Huvudavdelning 2
ELFVING CARE sköter om dig genom livets alla skeden – från livets början till livets slut (och även därefter).
- ELFVING Seniorhem
- ELFVING Health+
- ELFVING Hospital+
- ELFVING Dental+
- ELFVING Labs
- ELFVING Medical
- ELFVING Childcare
- ELFVING Mind
- ELFVING Hospitality
- ELFVING Residence
- ELFVING Beauty
- ELFVING Safe
- ELFVING Charity / ELFVING Hope
- ELFVINGS Gravkullar
3. ELFVING CLASSIC | Huvudavdelning 3
ELFVING CLASSIC riktar in sig på klassiska branscher – på ett nytänkande sätt.
- ELFVING Construction
- ELFVING Machinery
- ELFVING Houses
- ELFVING Window Panels
- ELFVING Kitchens
- ELFVING Home bostadsförmedling
- ELFVING Boats
- ELFVING Mobile Homes
- ELFVING Bazaar
4. ELFVING GREEN | Huvudavdelning 4
ELFVING GREEN representerar grönt miljötänkande i många olika branscher.
- ELFVING Garden Center
- ELFVING iGarden
- ELFVING Grow
- ELFVING Water
- ELFVING Energy
- ELFVING Green Delivery
- ELFVING Green Vehicles
- ELFVING Parking
5. ELFVING CREATIVE | Huvudavdelning 5
ELFVING CREATIVE representerar kreativt skapande i olika former.
- ELFVING Advertising
- ELFVING Architects
- ELFVING Design
- ELFVING Couture
- ELFVING Gallery
- ELFVING Media
- ELFVING Events
6. ELFVING SELECTION | Huvudavdelning 6
ELFVING SELECTION handlar om karaktärsprofilering – att hitta de bästa människorna till varje post, vare sig det gäller makthavare eller inhyrd personal.
- ELFVING Select
- ELFVING Professionals
Logoskiss
För detta tankeexperiment skissade jag (med lite hjälp av min man) ett utkast till Elfving-logo. I min designprocess utgick jag från företagets verkliga historia.
Jag ville konceptualisera en klassisk logo, som bygger på bolagets rika traditioner, och som känns ursprunglig, gammal och bekant – en logo som kunde passa till alla de nischer jag visionerar i detta tankeexperiment.
Logon är ännu bara en grovskiss, inte helt utarbetad:
Så här resonerar jag gällande designen:
Elfvings verksamhet inleddes framgångsrikt i början av 1900-talet med havregrynsfabrik, kexfabrik, margarinfabrik och bageri. Den stora, runda E-bokstaven representerar den perioden. E:et är gjort som ett penseldrag (eller som när du breder ut margarin på brödet) och påminner till formen om bullar, kex, kringlor och bakning. Även Hemming Elfvings signatur hade ett mjukt e.
E-bokstavens mjuka karaktär skulle också symbolisera bolagets mjuka och humanistiska värderingar (e som i empati – med omsorg och kärlek), nästan som ett hjärta.
På 1920- och 1930-talen fortsatte Elfvings verksamhet med storskaligt fiske. Elfvings fiskeflotta var en av världens största och modernaste. Bokstaven f symboliserar den tidsperioden, och jag konceptualiserar bokstaven stilistiskt som en hoppande fisk.
Den raka V-bokstaven representerar 50-talets populära maskinimport av bl.a. Vespa, danska Senior mjölkningsmaskiner, Raket motorsågar mm.
Typsnittet följer i övrigt Elfvings ursprungliga logo, men g-bokstaven har jag bytt ut mot ett rundare g som pekar framåt (istället för tillbaka som på den gamla logon). Riktningen skall vara framåt. De två ringarna i g:et signalerar att bolaget förenar människor och aktivt jobbar för en bättre värld för alla. G-bokstaven påminner också om godsaker (t.ex. donuts, kringlor och lakrits).
Den övergripande formen visionerade jag dels som en nyckel (en nyckel till framtiden), dels som en motorsåg (som också varit en viktig del av företagets historia).
Som logofärg valde jag en dov mörkblå färg (#050430), som kommunicerar högsta kvalitet, trygghet och excellens.
Årtalet 1910 satte jag med för att påminna alla om företagets anrika historia (Elfving är ju äldre än Finland). Årtalet kan enkelt lämnas bort, eller bytas ut mot text, t.ex. för ELFVING Bakery så här:
Det går också att använda både årtal och text, t.ex. så här:
Några smakprov på mina idéer
Här i bloggen ger jag dig ännu tre exempel ur den hypotetiska presentationen; ELFVING Seniorhem, ELFVING Window Panels och ELFVINGS Gravkullar. Hela 33-sidors presentationen hittar du här >
ELFVING Seniorhem
ELFVING Seniorhem är Nordens populäraste åldringshem.
Det finns olika prisklassers hem (också femstjärniga), men alla präglas av samma höga livskvalitet och empatiska omvårdnad.
Varje invånare känner sig som en president, och de flesta säger att först här började deras liv, deras bästa liv.
Alla ELFVING Seniorhem är belägna i lugna, trygga och ljuvliga miljöer, nära natur, parker, eller hav. Seniorhemmen är som egna byar, med all service tillgänglig på samma plats. ELFVING Health+ erbjuder all hälsovård, ELFVING Dental+ ger tandvård, ELFVING Hospital+ kan vårda svårare sjukdomar, ELFVING Beauty ger hår- och skönhetsvård, ELFVING GOURMET erbjuder god och hälsosam mat (plus en massa bakverk och godsaker). Det finns en liten butik i varje seniorhem (som också har roomservice). ELFVING Green Delivery kan leverera hem allt annat som önskas.
Hemmen är varma, funktionella och praktiska, arkitektritade av ELFVING Architects. Varje invånare kan behålla sin självständighet och värdighet till fullo.
Personalen som jobbar på hemmen, och alla som bor på hemmen, är snälla empatiska människor. Hemmen tar inte alls emot elaka människor. Hemmen har en nolltolerans mot mobbning, elakhet och narcissism (kontrolleras med hjälp av AI + fMRI hjärnskanning). Detta gör seniorhemmen till en trevlig och human miljö, som är fylld av glädje; en drömplats där alla kan njuta av livet.
Invånarna kan delta i olika aktiviteter, som berikar vardagen ytterligare. Alla seniorhem har vackra trädgårdar, där invånarna kan spendera tid och också delta i skötseln, om de vill. De kan också odla egna grödor. Invånarna får själva göra allt de klarar av.
I utkanten av seniorhemsområdet finns ofta ELFVING Childcare, trevliga barndaghem, där seniorhemmens invånare också kan delta i aktiviteterna.
Seniorhemmen arrangerar kurser i alla olika konstformer, och har ateljé och utställningsutrymmen för invånarna. ELFVING Gallery kan sälja de bästa konstverken för invånarnas del.
ELFVING Seniorhem är en del av ELFVING CARE.
ELFVING Window Panels
ELFVING Window Panels tillverkar innovativa fönsterluckor (för inomhus- och utomhusbruk). Fönsterluckorna isolerar, sparar energi, och kan minska på ljud, ljus, värme eller kyla enligt önskemål. En prisbelönt, miljövänlig och enkel produkt, som radikalt minskar levnadskostnaderna och klimatavtrycket.
Fönstren är ofta den svagaste punkten isoleringsmässigt i många hem. Genom att använda ELFVING Window Panels fönsterluckor minskar du effektivt värmeförlusten på vintern, och solens värmetryck på sommaren. Du får också sova i fullständigt mörker, oavsett vilken tid på dygnet du väljer att sova. Också bullernivån sjunker markant.
I Europa har man länge använt klassiska fönsterluckor, som inte är så effektiva. ELFVING Window Panels moderna, isolerade och ventilerande fönsterluckor (som också kan ta tillvara värme- och kylenergi) revolutionerade fullständigt marknaden. Fönsterluckornas design och konstruktion gör att de obemärkt smälter in i byggnaden. Det finns både manuella och automatiserade luckor. De låsbara fönsterluckorna ger också en trygghetsfaktor mot inbrott.
Tillverkningen var tidigare en del av ELFVING Houses, men spjälktes till ett eget bolag då efterfrågan på fönsterluckorna blev så enormt stor.
ELFVINGS Gravkullar
ELFVINGS Gravkullar är privatiserade begravningsplatser, på de vackraste platserna du kan tänka dig. De parkliknande, stora begravningsplatserna är kulliga och sluttar mot havet. Utsikten är fantastisk, och varje besök är en upplevelse i sig.
Inspirationen till ELFVINGS Gravkullar kommer från de fornnordiska gravkullarna, som ännu idag finns bevarade på hisnande vackra platser (t.ex. i danska Ebeltoftregionen).
Begravningsplatserna är inte kopplade till något samfund eller någon religion.
Du får själv välja din sista viloplats, och det finns möjlighet till stora och exklusiva familje- och släktgravar. “Här vill jag bli begravd“, säger alla som ser platserna.
Läs hela presentationen
Det här var inledningen och ett smakprov av min utförliga 33-sidors presentation.
Den resterande delen av presentationen finns på en egen sida. Där förklarar jag mina idéer och visioner närmare – vad jag tänkte mig att alla de olika företagen gör, och hur de fungerar.
Det ger dig en mycket bättre inblick i visionerna, och berättar också mycket om mig.
Läs resten av mina Elfving visioner (den fullständiga presentationen) här >
Ps. Jag kanske uppdaterar presentationen senare (när jag kommer på nya idéer). Det kan alltså löna sig att besöka sidan med jämna mellanrum. Alla namn är hypotetiska (bara idéer för att illustrera och konkretisera min poäng).
* * * * *